Référencement Web : pourquoi faire un audit SEO ?

Un site Internet sans trafic ou dont l’audience chute doit vous alerter et vous inciter à réaliser un audit SEO. Cet article vous explique tout !

Une visibilité dans les moteurs de recherche comme Google assure du trafic vers vos pages Web (site Internet, landing page ou blog). Ces visiteurs se traduisent ensuite par des contacts et clients potentiels.

Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe toutes les techniques qui assurent le référencement naturel de vos pages Web.

Les piliers d’une stratégie SEO efficace :

• Un nom de domaine personnalisé
• Un site avec un hébergement Web de qualité
• Un affichage sur tous les supports, y compris le mobile, grâce au responsive design
• Un temps de chargement optimal grâce à des photos au format et poids optimisés
• Des contenus structurés grâce à des onglets et des balises (H1, H2, H3)
• Des pages Web avec des méta-descriptions
• Des textes de qualité qui intègrent le champ lexical et sémantique de l’activité
• Un position sur les résultats de longue traîne et de courte traîne
• Un maillage avec des liens internes et des liens entrants de domaines référents

Un audit SEO intervient avant et après la mise en ligne d’un site Internet.

Pourquoi réaliser un audit SEO avant la mise en ligne de votre site Internet ?

Vous devez réaliser un audit SEO lors de la création de votre site Internet professionnel. Cette étape assure de partir sur d’excellentes bases, en particulier sur un marché très concurrentiel.

Pourquoi réaliser des audits SEO après la mise en ligne ?

Vous devez effectuer un audit SEO sur votre site Internet déjà en ligne. Cette démarche indique des réglages à envisager.

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent. Des techniques et mots-clés efficaces hier ne fonctionnent plus aujourd’hui. Si Google Analytics montre une chute de votre trafic Web, vous devez comprendre son origine.

Une erreur 404 n’est pas fatale, mais très pénalisante. Aux yeux de Google, la page de votre site Web apparaît inaccessible. Il n’ira pas la recommander auprès des internautes. Si le problème devient récurrent, un changement d’hébergeur Web s’impose.

La vitesse de chargement constitue un élément clé à l’heure de l’Internet mobile très haut débit et de la fibre optique. Les internautes se détournent d’un site lent. Google, Bing et consorts le référencent mal.

Audit OnSite / OnPage : points de contrôle

• Structure
• Sémantique
• Densité de mots-clés

Audit technique (performances du site): points de contrôle

• Choix du gestionnaire de contenus ou CMS (Content Management System)
• Temps de chargement avec des outils comme GTmetrix, Lighthouse ou Pingdom
• URL
• Remplissage des métadonnées
• Responsive

Audit OffSite : points de contrôle

• Qualité des liens entrants (sites de référence)
• Toxicité des liens entrants (sites pornos, liens de masse)
• Negative SEO

Audit concurrentiel : points de contrôle

• Mots-clés des concurrents
• Backlinks des concurrents
• Performances des concurrents

Le saviez-vous ? Lors d’une recherche Google, les internautes s’arrêtent à la première page des résultats. Votre stratégie SEO doit aussi évoluer pour viser les premières places.

En plus du SEO, vous disposez de trois leviers supplémentaires :

• Le SEA : faire de la publicité en ligne avec Google Ads
• Le SMO : faire du marketing de contenus sur les réseaux sociaux
• Le SxO : améliorer l’expérience utilisateur, tout en boostant votre SEO

Commençons par le SEO.

Les actions à entreprendre pour booster votre SEO :

• Revoir la structure de votre site Web pour faciliter la navigation
• Revoir le design de votre site Internet pour assurer un excellent affichage sur ordinateur, tablette et smartphone
• Optimiser les textes, en lien avec la thématique de votre activité, grâce à des mots-clés principaux et des mots-clés secondaires (*)
• Alléger le poids des images pour rendre vos pages Web plus rapides

(*) Un mot-clé correspond à une expression utilisée dans les moteurs de recherche. Exemples : spécialiste SEO ou création de sites Internet.

Poursuivons avec le SEA.

Vous avez le choix entre plusieurs régies publicitaires, dont Google Ads.

Google occupe la place de numéro un de la recherche en ligne, et de loin. Diffuser vos annonces publicitaires dans ses résultats n’apparaît pas comme une option.

Les actions à entreprendre pour booster votre SEA :

• Regarder les annonces de vos concurrents
• Identifier les mots-clés populaires grâce à un keyword planner
• Définir la cible de vos annonces publicitaires (tranche d’âge ou ville)
• Rédiger des textes percutants

Ajoutons une pincée de SMO.

Les actions à entreprendre pour booster votre SMO :

• Identifier les médias sociaux où se trouvent vos clients
• Comprendre les codes de chaque réseau utilisé
• Choisir les contenus à mettre en avant (billets de blog, prestations sur votre site)
• Trouver un community manager formé au marketing digital

Enfoncez le dernier clou avec une stratégie SxO.

Une stratégie SxO (Search eXperience Optimization) mêle les techniques SEO et UX (User eXperience).

Vous aidez les algorithmes des moteurs de recherche à comprendre votre site pour améliorer son référencement. Vous facilitez la navigation et la compréhension pour les internautes.

Comment ? En positionnant des mots-clés, soit des expressions cibles, sur les balises HTML qui structurent vos pages Web.

SEO, SEA, SMO ou SxO, chaque stratégie présente ses atouts.

Utilisez les 4 et vous obtenez la combinaison gagnante !

Atouts du SEO

• Stratégie qui ne réclame pas un gros budget publicité
• Référencement à long terme

Atouts du SEA

• Résultats rapides
• Coup de pouce en attendant les résultats du SEO
• Coup de pouce ponctuel
• Flexibilité (vous arrêtez quand vous le voulez)

Atouts du SMO

• Audiences des réseaux sociaux (3 milliards de comptes Facebook et 750 millions d’inscriptions sur LinkedIn)
• Choix entre publications et publications sponsorisées (Facebook Ads, LinkedIn Ads)

Atouts du SxO :

• Actions SEO
• Expérience utilisateur optimisée
• Réduction du taux de rebond

Vous pouvez vous charger de référencer votre site Web avec un outil comme Screaming Frog SEO. La meilleure solution consiste toutefois à faire appel à des spécialistes.

Une agence de communication comme ALEO peut mobiliser les ressources humaines compétentes et dispose des meilleurs outils SEO.

Elle réalise un audit avant la mise en ligne de vos pages Web. Elle vous en proposera de nouveaux par la suite afin d’accompagner votre croissance.

Depuis 2014, l’agence de communication ALEO a accompagné 10 000 entreprises dans leur stratégie digitale. Nos 8 ans d’expertise ont porté des professionnels aux premières places de Google.

Aller haut n’est pas juste notre slogan. C’est une vision du Web et des résultats que vous pourrez constater par vous-mêmes. Il reste d’ailleurs des places à bord de notre fusée pour les entreprises ambitieuses. Nous réservons la vôtre ?