Pourquoi utiliser la vidéo dans votre communication d’entreprise ?

Découvrez l'utilité et l'importance de la vidéo dans la communication d'entreprise.
8 min

Sommaire

Importance de la vidéo

Votre vidéo de présentation

Sur votre site ou votre e-shop

Sur les réseaux sociaux

N’importe où, n’importe quand

Retour sur investissement

Un moyen économique

Conclusion

 

Dimitri TAMION

Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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Une communication adaptée aux entreprises, voilà qui fait rêver. Depuis plusieurs années, la communication corporate a le vent en poupe. Efficace, elle met en perspective un marketing professionnel qui accorde de l’importance aux détails. Pour atteindre vos objectifs et toucher davantage de clients, nos experts vous proposent dans cet article de découvrir les rouages de la vidéo au service de votre entreprise.

La communication d’entreprise regroupe toutes les formes de communication exploitées par une entreprise pour atteindre efficacement ses prospects et clients, ainsi que ses collaborateurs potentiels et partenaires commerciaux. Parmi ces formes de communication : la vidéo, facile et rapide, cette technique est efficace et devient un incontournable. Devenez attractif en quelques lignes, tant pour vos partenaires commerciaux que vos collaborateurs.

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L’importance de la vidéo dans la communication d’entreprise

Offrant une multitude de déclinaisons, la vidéo esquisse un panel de créativité quasi infini en se distinguant de la communication plus traditionnelle comme les contenus textes ou photos. Davantage vivant et attractif pour les clients, ce format vous permet de vous différencier en suscitant l’émotion. En effet, la vidéo apporte un sentiment de proximité et d’authenticité.

La vidéo vous permet également de varier les formats pour votre communication institutionnelle : courte ou longue, la durée s’adapte aux contenus. Vous pouvez également présenter de nombreux sujets comme une présentation de vos équipes ou de vos locaux, des vidéos, des témoignages clients ou encore des webinaires. Parfaitement adapté lors du lancement d’un produit ou d’un service, un teaser vidéo est idéal pour être attractif et susciter de l’envie. Véritable outil de communication, c’est aussi et surtout une forme d’expression artistique qui touche un public large en 2,5 ou 10 minutes selon vos besoins.

En fonction du public cible, vous pouvez faire varier les formats et ajouter des animations en post-production pour enrichir votre contenu et maximiser l’impact visuel. Mettez en scène les enjeux de votre entreprise au quotidien par le biais de la communication visuelle.

Parfaites pour diffuser des informations, des messages publicitaires, des contenus marketing ou des guides utilisateurs, les vidéos permettent de susciter l’intérêt de toutes et tous. Cela explique le succès des vidéos auprès des entreprises. Intégrez dès maintenant ce nouveau support dans votre stratégie de communication digitale avec des contenus inédits. Moyen de communication flexible, il nécessite une préparation en amont : scénario, intervenant. Vous pouvez également réaliser des formats plus simples comme des portraits collaborateurs directement avec un micro de type cravate et un smartphone, ce qui sera tout indiqué pour les réseaux sociaux.

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Votre vidéo de présentation d’entreprise

Le support visuel est l’allié de votre storytelling. Construisez l’histoire de votre marque avec des anecdotes de création et vos valeurs, le tout dans une vidéo de présentation de 2 à 5 minutes qui deviendra virale en quelques clics sur des médias comme Facebook.

Enrichissez votre site institutionnel avec une vision plus authentique : séminaire, événement interne sont de bons biais de communication et des sujets particulièrement appréciés dans la sphère professionnelle.

De ce fait, l’aspect marque employeur est mis en valeur et retravaillé efficacement. Vos employés potentiels aspirent à vous rejoindre grâce au naturel de votre entreprise qui séduit tout en soulignant vos compétences professionnelles et humanisant votre structure.

Toutefois, nous vous conseillons de faire appel à une équipe professionnelle pour la réalisation de votre vidéo de présentation d’entreprise. Éclairage, son, scénario sont des éléments fondamentaux lors de la captation, c’est pourquoi un partenaire de choix comme ALEO vous accompagnera. En s’adaptant au mieux à vos besoins, nos équipes réalisent des formats agréables en vous conseillant sur le langage corporel ou le timbre de voix par exemple. Faites le choix d’un projet à la hauteur de vos ambitions.

En résumé, la vidéo de présentation d’entreprise vous aide à construire la perception externe de votre entreprise et notamment celle des différentes parties prenantes en apportant authenticité et savoir-faire afin de recruter facilement les meilleurs talents

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La vidéo sur votre site Internet ou votre boutique en ligne

Proposez une expérience unique à vos clients en animant vos pages au travers d’une courte vidéo et une description personnalisée. En mettant en scène vos propositions, maximisez vos chances de réussite avec une meilleure compréhension et un parcours d’achat simplifié. Fonctionnalités techniques, mécanismes internes, procédures d’utilisation n’auront plus de secret pour vos clients.

Il convient de mentionner les landing pages, ou pages d’atterrissage, qui sont indiquées pour accueillir ce type de support.

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La vidéo sur vos réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien, induisant une modification des comportements de consommation. En effet, les contenus consommables rapidement sont rois, comme les reals sur Instagram ou encore Facebook. Le boom de Tik Tok a grandement contribué à populariser les vidéos très courtes. Toutefois, les plateformes de streaming comme Prime Video, Netflix, OCS ou dernièrement Disney + diffusent en continu des messages dont il faut s’inspirer pour surfer sur les tendances qui peuvent devenir virales en quelques secondes sur les réseaux.

Pour les plus créatifs, les “trends” sont à décliner et à adapter en fonction de votre secteur d’activité pour vous différencier efficacement de vos concurrents et vous imposer comme la référence dans votre domaine. Organisez vos publications dans un calendrier éditorial et prévoyez une récurrence pour les vidéos afin de varier au maximum les formats et créer une habitude. Voilà une clé de la fidélisation de votre communauté. En effet, riche en informations, intéressante et facile à comprendre, la vidéo est un excellent moyen de conquérir de nouvelles cibles.

Bien qu’il soit courant de penser qu’il est essentiel d’investir pour un rendu de qualité, la réalité est autre. En l’occurrence, une bonne connexion Internet est le seul critère, alors à vos montages !

Si l’âme aventurière vous fait défaut, vous pouvez solliciter les réalisateurs et monteurs professionnels d’une agence de communication comme ALEO, qui ont le savoir-faire et les meilleurs outils. Une structure de ce type vous fera également profiter des compétences d’un community manager en matière de stratégie éditoriale, marketing et qualité rédactionnelle. Votre communication vidéo gagnera alors en impact auprès de votre audience. Vos clients la partageront facilement auprès de leurs proches, où se trouvent vos prospects.

La vidéo ajoute de la richesse et de l’émotion à vos contenus sur les réseaux sociaux. Utilisez la vidéo pour faire battre le cœur de vos clients.

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La vidéo, n’importe où, n’importe quand

Élargissez les possibilités de votre business en touchant une audience large là où la communication traditionnelle est impactée par les frontières géographiques. Déclinez vos messages : panneau publicitaire 4 x 3, dépliant ou autre support print.

Une fois en ligne, sur votre site Internet ou sur vos réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn ou YouTube), vos contenus vidéo sont consultables à la maison, dans les transports en commun, au travail, durant la pause de midi ou à la salle de sport, depuis un smartphone connecté à Internet. Or, cet appareil se retrouve désormais présent dans toutes les poches et offre de surcroît des fonctions de partage rapide.

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Une mesure facile de votre retour sur investissement

Plusieurs indicateurs permettent de connaître les comportements de vos clients ou de vos prospects. Parmi eux, la durée du visionnage, le nombre de partages, le taux de clic sur le lien web. De plus, les réseaux sociaux constituent à eux seuls un bon moyen de connaître la position de votre clientèle sur vos prestations en mesurant l’impact de ceux-ci via les likes, les partages ou encore les commentaires.

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Un moyen économique et écologique de communiquer

Complétant votre politique RSE, ou s’inscrivant dans une démarche écologique, la vidéo peut être un moyen de communication économique.

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Conclusion

Pour conclure, la vidéo est devenue au fil des années un moyen de communication à privilégier pour conquérir une cible tant particulière que professionnelle. Elle se prête pour concevoir des fiches de poste innovantes ou valoriser vos talents actuels dans des reportages ludiques. La fidélisation devient un jeu d’enfant, notamment aux côtés de professionnels comme ALEO, une agence qui trouvera les mots pour convaincre, étonner et fidéliser vos clients.
Dimitri TAMION
Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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