L’intérêt pour une entreprise de bien choisir son logo

Découvrez à quoi sert votre logo d'entreprise, où le faire apparaître et comment le faire évoluer
8 min

Sommaire

Votre porte-étendard

Élément de votre identité

Signe de ralliement

Il doit évoluer

Comment créer votre logo ?

Où le faire apparaître ?

Conclusion

Dimitri TAMION

Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

Partager cet article

Posséder un logo est indispensable pour toute entreprise souhaitant se faire connaître au plus grand nombre et fidéliser sa clientèle sur le très long terme. Au même titre que le nom, le slogan, les couleurs ou le positionnement sur le marché, celui-ci ne doit d’ailleurs pas être négligé au moment de sa création. Vous devez réellement l’intégrer le plus tôt possible dans votre stratégie de communication globale. Nous allons voir pourquoi, point par point.

#

Votre logo, votre porte-étendard

Le logo d’une entreprise est en quelque sorte son porte-étendard. Celui-ci permet en effet aux prospects, clients partenaires potentiels, de l’identifier au premier coup d’œil, dès les premières secondes. Pas d’hésitation.

Quelques exemples illustrent parfaitement ce propos. C’est grâce au fameux logo pomme que l’on reconnaît un iPhone au premier abord, grâce aux deux arches dorées que l’on repère aisément un restaurant McDonald’s à 500 mètres au loin ou grâce au VW que l’on distingue sans trop de mal une voiture Volkswagen d’un modèle de marque Skoda. Et ce, malgré le fait qu’un smartphone reste un écran tactile rectangulaire, qu’un restaurant reste un bâtiment ou que les constructeurs automobiles se partagent les châssis entre eux. Un logo contribue ainsi à la mémorisation de votre entreprise sur le long terme.

#

Votre logo, élément important de votre identité

Par ses formes, ses couleurs, sa typographie et son visuel, un logo révèle le tempérament ou la philosophie d’une entreprise.

Vous revendiquez le dynamisme sur un marché assez peu concurrentiel depuis trop d’années ? Cela doit se traduire au niveau dans la forme de votre logo et dans la typographie. Vous êtes particulièrement engagés dans le respect de l’environnement ? La présence du vert tombe plutôt sous le sens. Vous voulez véhiculer l’image de produits simples et épurés, l’image d’une gamme de services allant à l’essentiel : sans doute opterez-vous pour un design minimaliste.

#

Votre logo, votre signe de ralliement

Rappelez-vous que l’être humain est un animal social par nature. Les logos de ses marques favorites lui permettent justement de revendiquer son statut social aux yeux de la communauté et d’afficher au monde son appartenance à un groupe de consommateurs partageant les mêmes aspirations (production équitable, respect des animaux, innovation, etc.).

Ces logos affichés aux yeux de tous sont notamment ceux sur les vêtements qu’il porte, sur les appareils high-tech qu’il utilise au quotidien, sur les produits qu’il mange, sur la voiture qu’il conduit. Technophile et intéressé par l’environnement, un client préférera être associé à une marque de smartphones mettant en avant ses engagements pour la planète (emballage réduit, pas d’accessoires superflus, choix de fournisseurs éco-responsables, etc.) Vos clients représentent vos meilleurs ambassadeurs pour le développement de votre activité et de votre chiffre d’affaires. Autant leur donner envie d’afficher fièrement votre logo d’entreprise, autant pour l’esthétique que pour les valeurs qu’il véhicule.

#

Un logo vous suit et peut (doit ?) évoluer

Les différents logos utilisés par Apple depuis sa création le 1er avril 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne jusqu’à aujourd’hui, montrent qu’un logo n’est pas figé dans le temps, ni gravé dans le marbre. Idem pour les logos de la marque Nike, qui a fini par perdre son texte pour ne conserver que la virgule reconnaissable entre mille.

Un logo peut en effet évoluer en même temps que la stratégie de l’entreprise, afin de garder une certaine cohérence (nouveau positionnement de gamme, nouveau produit, etc.), en même temps que les époques et les tendances pour conserver une image de modernité.

Une refonte de logo doit toutefois être confiée à de vrais spécialistes de la communication, comme on en trouve chez ALEO, pour ne pas brouiller et finalement perdre vos clients. Des experts, au fait des critères essentiels pour un bon logo, vous aideront en effet à choisir les bonnes formes, les bonnes couleurs et la bonne police de caractère, afin de véhiculer votre image tout en étant dans la tendance. Pas question, pour votre entreprise, d’être perçue comme has been.

#

Comment créer votre logo d’entreprise ?

Pour créer le logo de votre entreprise, il existe évidemment des outils en ligne gratuits. Il vaut mieux toutefois faire appel à des experts en graphisme et en marketing, comme ceux de l’agence ALEO, pour un logo réfléchi et personnalisé qui ne ressemblera à aucun autre, qui sera unique. Il ne s’agirait en effet pas d’être confondu avec un concurrent, une entreprise d’un autre secteur d’activité ou, pire, d’être totalement noyé dans la masse. L’objectif d’un logo d’entreprise reste en effet de permettre aux prospects et clients de se souvenir de vous et de personne d’autre.

Il vaut mieux éviter la surcharge d’informations, surtout si elles sont dispensables, et opter pour un logo minimaliste afin d’assurer un message clair, même avec une petite taille (exemple : sur un pin’s). Il existe en effet différents critères pour créer un bon logo d’entreprise, des critères que maîtrise parfaitement un professionnel.

D’où la nécessité d’un réel savoir-faire et d’outils professionnels performants comme Illustrator, logiciel de référence dans le domaine du graphisme. D’autant plus que faire appel à un professionnel pour son logo d’entreprise ne coûte pas nécessairement une petite fortune.

La création d’un logo professionnel par un expert peut coûter de quelques centaines d’euros à plus de 1 000 euros, en fonction de la complexité de la charte graphique (couleurs, marges, typographie, etc.) pour une déclinaison sur différents supports. Le coût de votre logo varie également en fonction du nombre de maquettes demandées, avant de faire votre choix définitif. Plus vous aurez de maquettes, plus vous serez susceptible de trouver le logo parfait. L’investissement peut ainsi s’avérer judicieux, sachant qu’un logo est amené à vous suivre pendant longtemps.

Pour savoir si votre logo plait au plus grand nombre et parvient à véhiculer le message souhaité, le test le plus évident reste d’interroger les premières personnes concernées, à savoir vos prospects et clients. N’hésitez donc pas à leur demander leur avis lors d’une refonte de votre logo d’entreprise. On le sait, les clients les moins satisfaits sont ceux que l’on entend généralement le plus. Vous ne tarderez par conséquent pas à le savoir, si un logo déplaît et peut nuire à votre image de marque. De bons avis viendront quant à eux confirmer que vous êtes sur la bonne voie. Un avis peut être demandé dans le cadre d’une enquête de satisfaction envoyée par e-mail, par le biais d’un sondage publié sur les réseaux sociaux ou les deux. Collectez un maximum d’informations. Demandez pourquoi vos clients aiment et pourquoi ils n’aiment pas votre futur logo.

#

Où faire apparaître votre logo d’entreprise ?

Dans l’ère du temps, facile à mémoriser, pouvant traverser les années, capable de passer d’un support à un autre et permettant de vous démarquer dans un marché concurrentiel, le logo de votre société devra apparaître sur tous vos supports de communication physiques (enseigne, cartes de visite, produits de votre société, habillage des véhicules de société, vêtements, mobilier urbain type 4 par 3 ou abribus, presse, etc.) comme digitaux (site Internet, blog d’entreprise, réseaux sociaux, newsletters envoyées chaque semaine, signature d’e-mail, etc.). Tout support de communication pouvant accueillir votre logo vous donne de la visibilité, en accord avec votre positionnement produit et vos valeurs d’entreprise, évidemment. Pas question effectivement d’associer votre marque à une idée que vous ne partagez pas et dans laquelle vos clients ne se retrouveront pas.

#

Conclusion

Vous l’avez compris, un logo professionnel ne s’improvise pas, ne doit pas être pris à la légère. Sa création n’est pas si simple qu’il n’y paraît et ne se résume pas à un nom simplement collé à côté d’un visuel. Un logo doit être mûrement réfléchi et réalisé avec l’aide d’un vrai professionnel de la communication et du marketing qui maîtrise les meilleurs outils, afin de permettre à vos clients de vous identifier au premier coup d’œil, de véhiculer votre culture d’entreprise et de traverser le temps. Une refonte pourra être envisagée lors d’un changement de stratégie, mais toujours avec l’aide d’un expert. Un logo élaboré avec une agence de communication vous coûtera évidemment plus cher qu’un logo bricolé en une heure sur un outil gratuit en ligne, mais il vous garantira de communiquer efficacement, de vous différencier de vos concurrents et votre notoriété sur le long terme. Ne faites pas les choses à moitié et osez revendiquer votre identité.

Dimitri TAMION
Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

Partager cet article

Découvrir plus d’articles

image d'un site internet en maintenance

Maintenance de site Internet : c’est inclus chez ALEO !

À quoi sert la maintenance d’un site Web ? Qui s’en occupe ? Quel coût engendre-t-elle ? Autant de questions auxquelles cet article répond.
image illustration la création d'un site Web

Outils pour créer un site Internet gratuitement : sont-ils efficaces ?

Un site Internet gratuit, sans ligne de code informatique et en quelques heures. La promesse peut trouver oreille attentive chez les entreprises au budget limité....
un homme crée l'arborescence d'un site internet devant un ordinateur portable

Pourquoi et comment construire l’arborescence de votre site Internet ?

Vous envisagez la création d’un site Internet professionnel ? Des éléments s’annoncent capitaux pour ses performances. Parmi eux : l’arborescence. Qu’est-ce que...
Loading...
Call Now ButtonAppel gratuit