Comprendre le SEO en 8 minutes

Découvrez l'utilité du SEO pour la visibilité de votre site Internet et son intérêt pour le développement de votre entreprise.
8 min

Sommaire

SEO, kesako ?

Piliers du SEO

Erreurs dans le SEO

Combinaison SEO et SEA

Avantages et inconvénients

Se faire accompagner

Conclusion

Dimitri TAMION

Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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Vous avez très certainement déjà entendu parler du SEO (en anglais) ou du référencement naturel (en français). Mais connaissez-vous réellement son importance pour votre site Internet et votre présence en ligne ? Nous vous expliquons pourquoi le SEO est un élément que vous devez intégrer au plus vite dans votre stratégie de communication digitale. 

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Le SEO, c’est quoi ?

Il n’y a aucun sens à investir massivement dans un site Internet esthétique, complet et réactif sans obtenir de visiteurs à l’arrivée. Disposer d’un site Web pour récupérer péniblement 5 ou 10 visiteurs par mois n’a pas de sens. Vous auriez tout simplement gaspillé votre temps, votre énergie et surtout votre argent. Un très mauvais investissement, en somme.

C’est là qu’intervient le SEO, pour Search Engine Optimization, ou référencement naturel. Celui-ci regroupe toutes les techniques avancées visant à optimiser la visibilité de votre site Internet dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant et DuckDuckGo).

Les internautes cherchent un artisan boulanger dans leur quartier ouvert le lundi matin ? Ils doivent trouver en 10 secondes chrono votre magasin et notamment votre adresse postale. Un couple veut commander son dîner en livraison pour une soirée en amoureux ? Il doit se retrouver nez à nez avec votre beau site Internet, vos menus savoureux et vos informations de contact (téléphone fixe, téléphone mobile ou chatbot). Un père de famille veut changer de voiture et cherche le meilleur vendeur automobile dans les villes à côté de chez lui ? Vous devez apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche afin qu’il découvre vos dernières annonces en neuf et occasion.

Un excellent référencement pour votre site Internet, c’est tout simplement une visibilité optimale auprès de vos prospects et clients.

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Les piliers du SEO

Le SEO repose sur trois piliers : la technique, la popularité et la qualité de ses contenus.

La technique consiste en un site Internet que les algorithmes des moteurs de recherche peuvent comprendre pour le mettre en avant auprès de votre audience en ligne, mais également en un site réactif pour un accès dans les meilleures conditions de navigation. Un site manquant de clarté à cause d’un manque de structure se retrouvera fortement pénalisé. Il n’apparaîtra ainsi pas en haut des résultats de recherche de Google. Idem pour un site Internet lent à cause d’images et photos non optimisées ou d’encarts publicitaires lourds et compliqués à charger. Tout ce travail pour éviter une perte d’audience revient aux développeurs.

Le volet popularité se traduit notamment par les liens extérieurs pointant vers votre propre site Internet. Des articles pertinents et collaborations parfaitement choisies y participent. Ces liens extérieurs peuvent avoir pour origine des sites de presse, des sites Internet de partenaires commerciaux, des blogs populaires, des forums en ligne très fréquentés, votre newsletter hebdomadaire ou vos profils sur les réseaux sociaux. Toutes ces sources, surtout si elles sont populaires, vous apportent de la légitimité et assurent le trafic qualifié vers votre site Internet. Vous devez multiplier les sources de trafic vers votre site Web.

La qualité désigne la qualité des contenus. Ces derniers doivent s’adresser aux algorithmes des moteurs de recherche (Google), ainsi qu’à vos visiteurs. Des contenus Web de grande qualité signifient une syntaxe parfaitement maîtrisée, des mots-clés optimaux (artisan boulanger à Paris ou garage expert Renault en Bretagne), des balises structurantes (H1, H2, H3 pour les titres/intertitres ou alt pour les images) et une méta-description complète. Ces optimisations sont réalisées par le rédacteur Web et le spécialiste SEO.

Que ce soit grâce à la structure ou grâce à la sémantique, l’algorithme et un visiteur humain doivent comprendre facilement de quoi parle exactement votre site. Ne bricolez pas et confiez l’optimisation SEO de votre site Internet à de vrais professionnels pour des résultats probants.

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Les erreurs classiques en SEO

Il existe un grand nombre d’erreurs récurrentes qui peuvent plomber totalement votre SEO et faire tomber votre site Web dans l’oubli.

Parmi ces erreurs, le choix, dès le départ, d’un mauvais nom de domaine. Une agence de communication comme ALEO vous aidera à le choisir parfaitement. Elle vous recommandera un nom de domaine facile à retenir par vos prospects, correspondant à vos nom et activité professionnelle et optimal pour les moteurs de recherche comme Google.

Une autre erreur consiste à publier des contenus sans valeur ajoutée. Des contenus sans valeur ajoutée vous pénalisent grandement dans le référencement naturel de votre site Internet. Votre portail est en ligne, mais ne génère aucune audience. Alors que publier des contenus à forte valeur ajoutée pour vos clients et prospects est une excellente manière de propulser votre notoriété et votre visibilité sur le Web.

À ces bévues s’ajoute le fait de publier vos contenus directement sur les réseaux sociaux. Vos clients évoluent hors de votre écosystème. Vous devez les faire entrer et rester dans votre zone d’influence. Sans oublier le contenu dupliqué, les titres très proches et les méta-descriptions vides, trois pratiques récurrentes qui vous pénalisent grandement dans les moteurs de recherche.

Grave erreur également : ne pas penser aux résultats de longue traîne. Ce sont des recherches très spécifiques. Elles vous assurent un trafic Internet ultra qualifié et donc à même de déboucher sur une conversion (de visiteur à client), grâce à une concurrence moins forte.

Une dernière erreur consiste en la suppression de votre ancien site Internet au profit de votre site Web responsive plus moderne. Préférez la redirection pour profiter du trafic de votre précédent site, surtout s’il existe depuis très longtemps et profite d’une audience non négligeable.

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La combinaison SEO et SEA

Même si vous avez optimisé votre stratégie SEO, vous devez avoir recours à une stratégie SEA (Search Engine Advertising) en complément. La différence entre SEO et SEA ?

Dans le premier cas, ce sont vos efforts qui paient naturellement. Vous comptez sur la croissance organique de votre audience en ligne. Dans le second cas, vous payez pour un sérieux coup de pouce. Vous comptez sur un renforcement de votre visibilité dans les moteurs de recherche grâce à des enchères sur des mots-clés et des campagnes publicitaires. Le tout est calibré pour atteindre une audience qualifiée (zone géographique, tranche d’âge, personnes avec des centres d’intérêt en particulier).

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Quels avantages et inconvénients pour chaque stratégie de référencement ?

Le SEO se révèle économique, actif sur le long terme et configurable directement depuis votre site Web. Cette stratégie de référencement nécessite toutefois des connaissances techniques poussées, de la veille constante et de la patience. Beaucoup de patience, en général.

Le SEA demande un investissement financier. Cette stratégie requiert en revanche moins de connaissances techniques et produit des résultats bien rapidement. C’est un fort levier de croissance pour votre audience en ligne et votre chiffre d’affaires.

La meilleure stratégie pour référencer son site Internet efficacement consiste donc à combiner le SEO et le SEA, pour obtenir le meilleur des deux mondes. Un spécialiste comme l’agence de communication digitale ALEO vous accompagnera de A à Z dans cette démarche.

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Pourquoi se faire accompagner par une agence de communication ?

Assurer la meilleure visibilité à un site Internet est un vrai métier et demande beaucoup de compétences. Créer un site Internet efficace ne s’improvise pas. Qu’il s’agisse de votre stratégie SEO ou de votre plan d’attaque SEA, il apparaît ainsi judicieux de se faire accompagner par une agence de communication digitale comme ALEO. Ce type de structure regroupe en effet toutes les ressources humaines et tous les outils techniques dont votre site Internet a grandement besoin pour atteindre vos prospects et clients.

Des experts SEO/SEA, mais aussi des développeurs Web et rédacteurs Web, vous aideront à propulser la visibilité de votre site Internet. Disposant du savoir-faire et des meilleurs outils, une équipe de spécialistes vous accompagnera de l’audit complet de votre marché en amont de la création de votre site Internet, jusqu’à la mise en place de campagnes publicitaires efficaces pour lui garantir une meilleure visibilité. Sans oublier l’étude sémantique de votre activité et l’analyse de la concurrence afin de concevoir et publier les contenus à forte valeur ajoutée que cherche votre audience.

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Conclusion

Vous l’avez parfaitement compris, une stratégie SEO maîtrisée apparaît nécessaire pour la visibilité de votre site Internet et votre notoriété en ligne. Elle doit par ailleurs s’accompagner d’une stratégie SEA pour dépasser vos concurrents et assurer la grande qualification de votre audience en ligne.

Cette stratégie SEO/SEA réclame du temps et de l’énergie pour se révéler efficace. Il faut par conséquent en confier la responsabilité à des spécialistes du digital comme ceux de l’agence de communication ALEO. Vous gagnerez du temps et obtiendrez un excellent retour sur investissement.

Prêt à décoller et à caracoler en haut des résultats de Google ? Embarquez dans la fusée ALEO !

Dimitri TAMION
Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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