Comment créer un blog d’entreprise efficace ?

Découvrez le guide complet pour créer, optimiser et faire vivre votre blog d'entreprise
10 min

Sommaire

Pourquoi créer un blog ?

Quels articles publier ?

À quelle fréquence publier ?

Comment trouver facilement du contenu ?

Optimisez le référencement dès le départ

Optimisez vos textes pour le SEO

La lisibilité pour tous !

Optimisez vos photos

Expérience et performances

Faire connaître son blog pro

Monétisation de l’audience

Conclusion

Dimitri TAMION


Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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S’il existe des blogs personnels, on compte également de nombreux blogs d’entreprise. Même des géants comme Orange, Conforama et Motorola ont le leur.

La raison est simple : le blog agit comme un puissant outil en ligne sur lequel vous ne devriez pas faire l’impasse. Celui-ci doit faire partie de votre stratégie de communication digitale. On vous explique tout dans cet article.

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Pourquoi créer un blog ?

Contrairement à un site vitrine présentant vos produits et services, ou à un site d’e-commerce permettant de les acheter, le blog, ou blogue, n’a pas d’objectif commercial. Le ton y est donc davantage naturel et moins marketing.

Un blog vous permet de communiquer directement avec vos clients par l’intermédiaire d’articles, sur un ton plus personnel. Ces articles peuvent traiter d’une thématique particulière en lien avec votre secteur d’activité ou même d’un sujet d’actualité.

Pouvant être accessible en tant que site Internet à part entière ou en tant qu’onglet sur le site de votre entreprise, le blog se présente comme une composante essentielle de votre visibilité sur Internet. Parlant au nom de votre entreprise, son contenu propulse tout naturellement votre audience en ligne.

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Quels articles publier ?

Pour le choix de vos articles, vous devez bien réfléchir aux thématiques abordées. Elles doivent avoir un lien plus ou moins fort avec votre secteur d’activité, et surtout intéresser vos prospects et clients
Pour ce faire, il s’agira de connaître parfaitement votre cible commerciale afin d’orienter votre discours de la meilleure façon. 

L’article de blog d’un constructeur de smartphones pourra, par exemple, traiter de l’addiction aux écrans pour aider ses clients ou présenter une technologie de charge sans-fil innovante en devenir. Sur le blog d’une boulangerie, un billet d’humeur sur l’évolution du goût à l’heure de la société de consommation peut avoir sa place, tout comme une idée des meilleurs repas festifs permettant de mettre en avant les produits justement vendus dans sa boutique.

Votre contenu doit se montrer pertinent pour votre lectorat. Attendez-vous d’un fleuriste qu’il fasse un discours sur les puissances des dernières cartes graphiques PC ? Non. Ainsi, il est important de définir une ligne éditoriale précise, qui pourra bien sûr évoluer au besoin. Celle-ci doit refléter l’identité de votre entreprise.
Pour vos articles de blog, privilégiez donc un contenu intéressant et pertinent en vue de tenir en haleine votre lecteur (et pourquoi pas, futur client !).

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À quelle fréquence publier vos articles ?

La qualité l’emporte sur la quantité. Un blog d’entreprise efficace doit viser les meilleures thématiques et une qualité de rédaction professionnelle. Toutefois, la régularité des publications doit être au rendez-vous, afin de ne pas voir votre blog briller par son silence et tomber dans l’oubli.

Particulièrement chronophage, surtout dans le cadre d’articles longs, la tenue d’un blog de qualité peut ainsi être confiée à une agence de communication, dont les rédacteurs Web pourront publier du contenu de qualité (véracité des infos données, fluidité de la lecture, qualité de l’orthographe, de la grammaire, etc.) et en bon volume (contenu de 1 500 mots publié plusieurs fois par mois pour optimiser le référencement sur Google).

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Comment trouver facilement du contenu pour votre blog ?

Pour être régulière et pertinente, la publication d’articles de blog peut surfer sur l’actualité, afin de s’assurer d’une bonne visibilité au moment où un sujet intéresse vos prospects et clients. Aborder des thématiques liées au contexte actuel ou aux événements internes paraît être un remède parfait au syndrome de la page blanche.

Avoir vos marronniers comme les journalistes peut être un excellent moyen d’avoir des sujets à aborder lors de périodes creuses ou lorsque l’inspiration vient à manquer. Bien qu’il s’agisse de thématiques faciles à aborder, n’en négligez pas la qualité. Mettez-y surtout votre patte, pour un contenu qui vous ressemble.

N’oubliez pas non plus de faire de la veille pour trouver de l’inspiration auprès de ce qui se fait ailleurs. Sans s’adonner au plagiat, la concurrence reste une bonne source pour vos idées de billets de blog. Pensez aussi à noter sur un carnet les idées d’articles qui pourraient vous venir en tête.

Autres sources d’inspiration à explorer pour vos meilleurs billets de blog : les problématiques exprimées par les clients sur vos réseaux sociaux ou dans un sondage en ligne, les sites Internet étrangers, etc.

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Optimisez le référencement de votre blog dès le départ

Optimiser le référencement de son blog se réfléchit dès sa création avec un nom de domaine clair et efficace, un positionnement judicieusement choisi par rapport à son secteur d’activité, un logo soigné et évocateur. Rien ne doit être laissé au hasard.

Pensez aussi à l’organisation de votre blog. Ce dernier doit être clair pour les êtres humains qui le liront, comme pour les algorithmes qui en assureront le référencement dans les moteurs de recherche.

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Optimisez vos textes pour le SEO

Au-delà du contenant, il y a le contenu. Les textes doivent être positifs, riches et pensés en termes de mots-clés.
Ils doivent être autant écrits pour le plaisir de lecture que pour le référencement dans Google.

Il serait effectivement dommage d’avoir les plus beaux textes gardés invisibles pour vos lecteurs potentiels. C’est là qu’intervient une agence de communication comme ALEO, combinant des rédacteurs Web expérimentés et des spécialistes SEO.

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Assurez la lisibilité des textes pour les humains et les robots

Réfléchissez à l’élément le plus important : un titre accrocheur. Un titre peu engageant peut ruiner tout votre travail de rédaction. Il doit donc être clair et contenir les bons mots-clés. Pensez aussi à aérer vos textes autant que possible, grâce aux intertitres, mises en gras et listes à puces. À l’heure des smartphones, mieux vaut éviter les pavés sur un petit écran. Voilà pour la partie liée à la lecture humaine.

Pensez également aux balises HTML (H1, H2, etc.) pour favoriser la lisibilité par les algorithmes des moteurs de recherche. Très important aussi : l’intégration de liens vers des sites Internet de référence ou vers vos meilleurs billets de blog afin de donner du poids à vos articles et, par extension, à votre blog.

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Optimisez vos photos

Pour agrémenter vos textes, pensez aussi aux images. Elles doivent être aussi qualitatives qu’optimisées pour assurer un chargement rapide des pages de votre blog. Les sites trop lents se retrouvent en effet pénalisés en termes de référencement par Google. Cette perte de visibilité se fera notamment ressentir auprès de vos lecteurs potentiels, pouvant devenir vos clients, vos partenaires commerciaux ou même les journalistes qui souhaiteraient parler de vous. Belles et légères, telle est la recette pour les photos de votre blog pro.

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Retours d’expérience et mesures de performances

L’optimisation de votre blog d’entreprise peut en outre s’appuyer sur les retours d’expérience de vos clients ou sur l’analyse de son audience, grâce à des outils comme Google Analytics ou Jetpack.

Des commentaires particulièrement critiques en dessous de vos articles de blog ou des publications de blog ayant très peu de vues sont des signaux suggérant que vous devez améliorer vos écrits. Tout feedback est bon à prendre, que ce soit concernant le fond ou la forme.

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Faire connaître son blog pro

Cela peut vous paraitre évident dit comme cela, mais communiquer ouvertement sur son blog d’entreprise, c’est la base ! Pas seulement auprès des robots de Google, mais directement auprès de vos prospects et clients.

Cela peut passer par un affichage sur votre carte de visite ou votre flyer, dont vous pourrez d’ailleurs confier la réalisation à une agence de communication telle qu’ALEO.

Vous pouvez par ailleurs prévenir vos clients du lancement de votre blog ou de la publication de nouveaux articles par le biais de votre newsletter hebdomadaire ou de vos comptes sur les réseaux sociaux. Sans oublier d’en parler sur les forums d’utilisateurs en ligne, au moment de répondre à des clients.

Citons également la possibilité de faire du “guest posting”, à savoir faire intervenir des blogueurs influents sur votre blog dans le cadre d’une collaboration. Vous pourrez même publier sur le blog de votre partenaire, afin de profiter de l’audience de sa propre communauté. Un échange gagnant-gagnant.

Votre blog mérite d’être connu, alors aidez donc vos clients à faire sa connaissance !

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Et si vous monétisiez votre audience ?

Un blog peut générer quelques revenus, grâce à des encarts publicitaires et à des liens sponsorisés.

Ces revenus issus de la publicité permettront d’amortir les coûts de création et de fonctionnement de votre blog d’entreprise (achat du nom de domaine, renouvellement du certificat SSL, hébergement, rédaction de contenus par un freelance ou réalisation des illustrations par un photographe professionnel).

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Conclusion

Vous l’avez parfaitement compris, tenir un blog de qualité se révèle être une excellente idée pour gagner en visibilité auprès de vos prospects, clients et partenaires potentiels. C’est un parfait complément à votre vitrine, votre boutique en ligne ou vos pages sur les réseaux sociaux.

L’écriture et la tenue d’un blog s’agit d’une activité à part entière, souvent perçue comme chronophage et énergivore. Confier la gestion de votre blog d’entreprise à une agence de communication vous permettra d’éviter une surcharge de travail considérable et un ensemble des problèmes techniques pouvant survenir. 

Vous envisagez un blog pro efficace ? Confiez-en la gestion à un professionnel de la rédaction et du référencement. Il usera de sa plus belle plume pour vos billets de blog et fera appel aux meilleurs outils pour en assurer la visibilité auprès de vos clients.

Dimitri TAMION

Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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