Comment choisir les mots-clés en référencement Web ?

Cet article vous explique comment booster votre référencement Google grâce à une stratégie de mots-clés bien ficelée !
8 min

Sommaire

C’est quoi des mots-clés ?

Des mots-clés pour les robots de Google

Adapter le champ lexical et sémantique de vos textes

Trouver les mots-clés principaux et secondaires

Identifiez les résultats de longue traîne

SEO ou SEA ?

Référencer votre site Internet avec des experts

De nouveaux mots-clés

Les bases d’une stratégie de mots-clés

Direction les sommets !

Dimitri TAMION

Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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La création d’un site Internet, c’est fait. Vous devez à présent le référencer dans Google pour attirer un maximum de visiteurs et futurs clients. Il vous faut une stratégie de mots-clés pour rentabiliser votre site Web. Cet article vous explique tout.

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C’est quoi des mots-clés ?

Commençons par le début. Un mot-clé, c’est quoi ?

Les mots-clés désignent les expressions clés saisies dans les moteurs de recherches comme Google, Bing, DuckDuckGo ou Qwant. “Garagiste à Mulhouse” ou “Dentiste à Paris”, par exemple.

Ces requêtes génèrent un volume de recherches et un trafic vers les pages Web associées. Le volume de recherche dépend de l’intérêt des internautes.

Identifier ces mots-clés vous permet d’assurer une meilleure position de vos pages Web lors de recherches qui apportent de forts trafics. Vous assurez ainsi une meilleure visibilité dans Google et boostez le trafic de vos pages Web.

Une audience en hausse accroît les contacts. À vous ensuite d’avoir un site Internet réussi pour convertir votre contact en client. Le référencement ne fait pas de miracle non plus. Il ne travaille pas à votre place.

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Des mots-clés pour les robots de Google

Les clients visitent vos pages Web. Les robots de Google aussi.

Adaptez les textes de vos pages Web à l’humain en les rendant clairs et instructifs. Optimisez-le également pour les outils de recherche, grâce aux mots-clés pertinents.

Vous devez être compris par vos prospects, mais aussi trouvés par les algorithmes des moteurs de recherche. Ces algorithmes pourront ensuite vous recommander auprès d’une audience qualifiée.

Votre mission consiste ainsi à trouver le meilleur compromis. Vous devez parler aux robots tout en gardant une touche humaine.

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Adapter le champ lexical et sémantique de vos textes

Vous avez ainsi compris la nécessité d’une stratégie de mots-clés pour vos pages Web professionnelles. Elle doit propulser votre site Internet, votre landing page ou votre blog d’entreprise.

Comment intégrer les mots-clés pertinents ? En adaptant le champ lexical de vos textes par rapport à votre secteur d’activité.

Vous possédez un garage automobile ? Parlez de réparation, de carrosserie, de mécanique et de pièces détachées automobile. Précisez aussi vos horaires d’ouverture et votre adresse. Aidez Google et vos visiteurs à comprendre vos pages Web.

Vous ouvrez un magasin d’informatique en centre-ville ? Parlez d’ordinateurs, de tablettes et de restauration de données. Indiquez votre zone d’intervention si vous assurez un service de dépannage à domicile.

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Trouver les mots-clés principaux et secondaires

Vous devez utiliser les mots-clés principaux comme les mots-clés secondaires.

Synonymes des mots-clés principaux, les mots-clés secondaires appuient le champ lexical de vos pages. Ils précisent vos contenus et simplifient ainsi la compréhension par les robots des moteurs de recherche.

Utilisez aussi les mots-clés du même champ lexical.

Si vous parlez de référencer les sites Web, intégrez notamment les mots-clés SEA, SEO, longue traîne, trafic Web ou audience Web. Ajoutez des définitions pour faciliter la compréhension par vos lecteurs.

clavier avec une touche rédaction

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Choix des meilleurs mots-clés : identifiez les résultats de longue traîne

Vous devez établir une liste de mots-clés de longue traîne. Ces requêtes précises génèrent du trafic Web qualifié.

Un visiteur qui provient d’un résultat de longue traîne se traduit à coup sûr par un contact client. Avec une saisie “spécialiste Skoda à Nice”, il vous cherchait avec certitude. À vous ensuite de la convertir en commande.

Ces requêtes très ciblées s’avèrent par ailleurs peu concurrentielles. Intéressant, si vous les intégrez dans vos campagnes de publicité Google. Vous obtiendrez un trafic Web de qualité à prix compétitif.

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Utiliser les mots-clés pour référencer son site Internet : SEO ou SEA ?

Les mots-clés identifiés doivent servir à une stratégie SEO et à une stratégie SEA.

Le référencement naturel (SEO)

Une stratégie SEO (Search Engine Optimization) correspond au référencement naturel. Il exige une expertise et référence votre site Internet sur le long terme.

Les atouts du SEO pour référencer son site :

  • Une stratégie économique
  • Des résultats à long terme

Le référencement payant (SEA)

Une stratégie SEA (Search engine advertising) désigne le référencement payant avec des régies publicitaires comme Google Ads. Celle-ci consiste en des enchères sur les mots-clés de recherche. Elle se traduit par des résultats rapides. Vous devez en revanche rester prêt à payer pour obtenir les meilleurs mots-clés.

Les atouts du SEA avec Google Ads :

  • De la publicité avec le numéro un de la recherche sur Internet
  • Des résultats immédiats
  • Un coup de boost durant les périodes spécifiques

Une stratégie de référencement efficace combine le SEO et le SEA. Le SEA assurera votre visibilité en attendant que le SEO porte ses fruits. Il pourra aussi agir en catalyseur pendant des périodes cruciales (soldes, par exemple)

des dés SEO / SEA

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Référencer votre site Internet avec des experts SEO/SEA

Comment trouver les mots-clés ? Comment utiliser un outil de planification pour vos campagnes ? Faites appel à une agence de communication digitale comme ALEO.

Lors de la création de votre site Web professionnel, une équipe d’experts fournira au rédacteur une idée des mots-clés à intégrer.

L’audit de votre marché pour obtenir les meilleurs mots-clés

Des experts SEO/SEA maîtrisent les meilleurs outils de planification de mots-clés.

Avec un keyword planner, ils rechercheront les mots-clés à fort potentiel, ceux qui génèrent le volume de recherche le plus intéressant.

L’intérêt d’une expertise SEO/SEA :

  • Les meilleurs outils (Google Keyword Planner, Google Suggest, Semrush, etc.)
  • La détection des mots-clés populaires
  • L’intégration des mots-clés de longue traîne pour un trafic très qualifié
  • Une expertise avant et après la mise en ligne de votre site Internet

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De nouveaux mots-clés pour développer votre stratégie de référencement Web

Les moteurs de recherche font évoluer leurs algorithmes. Votre marché change, avec notamment l’arrivée de nouveaux concurrents.

Vous devez ainsi peaufiner votre stratégie de mots-clés, en effectuant de la veille et en mettant en place les réglages nécessaires.

En résumé, vérifiez l’évolution de votre position dans Google et réalisez une étude concurrentielle. Vous pourrez même piocher des idées.

Une stratégie de référencement pérenne :

  • Des mesures grâce aux meilleurs KPI (Key Performance Indicator)
  • Une comparaison avec la concurrence
  • Une flexibilité pour réagir vite

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Résumons les bases d’une stratégie de mots-clés :

  • La connaissance de votre domaine d’activité
  • Le mélange mots-clés principaux et mots-clés secondaires
  • Les résultats de courte traîne et de longue traîne
  • Un usage sur toutes vos pages Web professionnelles
  • Un usage pour votre référencement naturel et vos publicités Google Ads
  • Une équipe d’experts SEO/SEA à vos côtés

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Obtenir les meilleurs mots-clés en collaborant avec des experts du Web

Vous l’avez compris, vous devez créer un site Internet et le référencer.

Pour faire des économies, la tentation des outils gratuits et des mots-clés gratuits reste forte. Investissez plutôt dans une stratégie efficace pour des résultats à la hauteur de vos attentes.

Chez ALEO, nous avons des formules pour toutes les ambitions et tous les budgets. Vous pouvez voyager en classe Éco, comme en classe Business.

Réservons ensemble votre vol vers les sommets de Google.

Avec les experts d’ALEO, boostez votre visibilité sur le Web !

Dimitri TAMION
Rédacteur Senior chez ALEO. Depuis 2005, j'ai à cœur de me tenir informé des dernières tendances de la communication.

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